Patrick Hafner – Strategische Markengestaltung - Nagold

Cindy Mütze (Struktur-Buddy)

WOW… endlich habe ich Klarheit für mich, was meine Positionierung, mein Angebot und mein Design angeht. Nach einem Jahr Selbstständigkeit sowie einigen suboptimalen Kundenerfahrungen war ich meinen Bauchladen satt und wollte meine Businessidentität finden. Was macht mich aus und wie kann ich meine Werte und Stärken nach Außen tragen, dass ich die Kunden anziehe, bei denen es wirklich matcht. Es ploppte die Erinnerung an die Branding-Sprechstunde in einem Kurs, in dem ich bin, auf und meine Stimme sagte "Jetzt oder nie Cindy!". So lernte ich Patrick kennen und war von seiner Arbeitsweise sofort begeistert. Mit seiner empathischen, authentischen Art ging er auf mich ein und gab mit erste Impulse, die Gold wert waren. Innerhalb einer Stunde war mir bewusst, dass ich hier an der richtigen Adresse bin. In unserer intensiven Zusammenarbeit nahm mich Patrick dann an die Hand und unterstützte mich durch Herleitung, Schritt für Schritt dabei herauszufinden, was mich ausmacht, was ich in meinem Business möchte, wo für mich die Reise hingehen darf und mit wem. Durch Patricks Herangehensweise lagen die Entscheidungen klar auf der Hand und fühlten sich so leicht und richtig an. Ich habe ein ganz neues Bewusstsein für die Markenentwicklung bekommen und weiß jetzt das dazu nicht nur ein Logo gehört, sondern dass das Logo die Kirsche oben drauf ist. Patrick und ich haben meine Bezeichnung und Claim entwickelt, die passenden Farbe sowie Schrift dazu gefunden. Im Anschluss hat er daraus mein stimmiges Social Media Design gemacht und mich bei meiner Website beratend unterstützt. Die Entscheidung, mit Patrick zusammenzuarbeiten war eine der wertvollsten Entscheidungen in meinem Business. Daher kann ich die Zusammenarbeit mit Patrick ganz klar weiterempfehlen.

Svenja Hanna Schmidt

Patrick begleitet und unterstützt mich inzwischen schon ein Jahr lang im Aufbau und in der Weiterentwicklung meiner Solo-Selbständigkeit.

Vor der Zusammenarbeit wusste ich nicht, wie ich mein Business aufziehen soll, worauf es überhaupt ankommt, was die Basis ist. Ich war nebenberuflich als Virtuelle Assistentin gestartet, jedoch völlig planlos. Ich hatte keine Positionierung, keinerlei Außenwirkung und aufgrund meines Vollzeitjobs nur wenig Zeit und Muße mich eingehender mit der Thematik zu beschäftigen. Ich wollte es zwar unbedingt „alleine hinbekommen“, fand aber keinen Anfang.

Patrick kannte ich zu diesem Zeitpunkt bereits aus einer VA-Community, in welcher er auch oft kostenfrei Input zur Markengestaltung gibt. Einige meiner VA-Kolleg*innen hatten schon erfolgreich mit ihm zusammengearbeitet, weshalb ich ihn im Herbst 2021 kontaktierte. Aufgrund meiner Situation empfahl er mir ein Intensiv-Coaching zum Markenaufbau und nach einem aufschlussreichen Erstgespräch starteten wir im November 2021 unsere Zusammenarbeit. Passenderweise hatte ich meinen Hauptjob mittlerweile auf die Hälfte der Stunden reduziert, so dass wir innerhalb von 1 1/2 Monaten alle Inhalte gemeinsam erarbeiten konnten.

In diesen intensiven Wochen erlangte ich so viel Klarheit über mich persönlich und meine Selbständigkeit! Angefangen bei der detaillierten Ausarbeitung meiner Stärken und Werten, über das Aufstellen meines Angebots, bis hin zum Definieren meiner Ideal-Kundschaft. Während diesem Prozess hat Patrick mir so viel Sicherheit gegeben, dass ich mich endlich mit meiner Marke identifizieren konnte, dass das Wort „Marke“ überhaupt erst einen Sinn gemacht hat. Als i-Tüpfelchen der Positionierung erarbeitete Patrick mit mir meine Business-Bezeichnung, meinen Claim und natürlich auch meine Farben und Schriften, woraus er mir mit Blick auf meine Markentonalität als krönenden Abschluss eine umfangreiche Palette an zueinander passenden Logos kreierte.

Aufgrund dieses Erfolgs entschied ich mich im Anschluss ein Social Media-Paket bei Patrick zu buchen. Gemeinsam passten wir mein Instagram-Profil markenstrategisch an und parallel entwarf Patrick für mich diverse grafische Vorlagen für Feed-Beiträge, die ich anhand seiner Schulung selber über das Grafiktool Canva nachbaute. Zusätzlich erhielt ich von Patrick eigens auf meine Marke abgestimmte Illustrationen und Icons, welche ich vielfältig einsetzen kann, um eine noch bessere, einheitliche und glaubwürdige Außenwirkung zu erzielen.

Ohne Patricks Hilfe stünde ich vermutlich immernoch da, wo ich vor einem Jahr war… Nun kann ich positiv, sicher und gestärkt mit meiner Marke nach außen treten, weil sie mich 1:1 widerspiegelt! Auch auf persönlicher Ebene haben wir uns immer sehr gut verstanden und Patrick war mir mit seiner ehrlichen und empathischen Art eine große Hilfe bei vielen Entscheidungen. Auch heute stehen wir noch in Kontakt und ich kann Patrick jederzeit um Rat fragen. Erst letzten Monat hat Patrick mich dabei unterstützt mein neues Portfolio grafisch zu schärfen und mir hierfür ebenfalls eine Vorlage gestaltet. Diese konnte ich auch direkt nachbauen und einsetzen, um damit Kund*innen zu gewinnen.

Danke Patrick! Zu meinem Markenauftritt habe ich schon oft positives Feedback erhalten und kam darüber auch schon mit meiner Ideal-Kundschaft in Kontakt. Erste Kund*innen-Aufträge konnte ich auch schon gewinnen. Ich kann eine Zusammenarbeit mit dir einfach nur ausnahmslos empfehlen!

Heike Krobath

Die Zusammenarbeit mit Patrick war rundum erfreulich. Sie war sehr produktiv, wobei gute Stimmung und Spaß nicht zu kurz kamen. Im Rahmen des Markenbildungsprozesses wurde mir vieles über mich selbst und meine Klienten klar. Patrick hat mit mir deutlich herausgearbeitet, wie ich mich positionieren möchte. Das alles passierte in einem sehr individuellen Arbeitsprozess. Danach erstellte er mir ein ausführliches Logosystem mit stimmigen Farben und Schriften. Er begleitete und unterstützte mich auch bei der Websiteerstellung, erstellte mir zu meiner Marke passende Illustrationen und hat ein wunderschönes Briefpapier entworfen. Zudem hat er mit mir ein Dokument für meine Fotografin erstellt, damit auch hier alles zusammenpasst. Patrick hat einen hervorragenden Blick für die besonderen Details, die einen letztendlich von der breiten Masse unterscheiden. Danke dir Patrick!

Anne Lindner

Ich habe Patrick im Rahmen eines Gruppen-Coachings für Virtuelle AssistentInnen kennengelernt. Als strategischer Markengestalter zum Thema "Personal Branding" stellt er hier den TeilnehmerInnen seine Fachkenntnisse und seine Erfahrung zur Verfügung und steht ihnen bei allen Fragen kompetent und engagiert mit Rat und Tat zur Seite. Seine Hilfsbereitschaft und das Herzblut, welches er in die Betreuung der Community steckt, hat mich neben seinem authentischen Auftreten so sehr überzeugt, dass ich unbedingt mit ihm an meiner eigenen Marke arbeiten wollte.

Zu Beginn der Zusammenarbeit hatte ich keine Vorkenntnisse hinsichtlich Personal Branding und war mir dessen Bedeutung auch gar nicht bewusst. Vorab möchte ich sagen, dass das Ergebnis meine Vorstellungen absolut übertroffen hat!

Strukturiert und gleichzeitig ganz auf meine persönlichen Bedürfnisse abgestimmt hat Patrick mich in mehreren Workshops durch die verschiedenen Themen wie Angebot & Positionierung, Stärken & Werte sowie die ausführliche Definition meiner Zielgruppe geführt. Die Zwischenresultate auf dem Weg zu meiner eigenen Marke haben mich jedes Mal im positivem Sinn total überrascht und alle Ergebnisse haben sich immer nach MIR angefühlt. Patrick hat ein wahnsinniges Gespür dafür, wie er das Beste aus jemandem herausholen kann! Trotz mehrstündiger, teils wirklich anstrengender, Sessions bleibt er immer super engagiert. Man merkt, dass er einem wirklich helfen will, zu einer authentischen, starken Marke zu werden. Anhand meiner bisherigen beruflichen Erfahrungen und meiner Biografie erarbeiteten wir gemeinsam meinen strategischen Markenauftritt sowie die visuelle Gestaltung. Durch unsere sehr persönliche und vertrauensvolle Zusammenarbeit bin auch ich mir selbst näher gekommen, habe daraus viele Erkenntnisse über mich als Mensch und als Unternehmerin gezogen und bin mit meiner Marke richtig zusammengewachsen. Ich bin die Brückenbauerin für mehr Online-Sichtbarkeit!

Meine mit ihm erarbeitete Marke ist authentisch, entspricht meinen Werten und ist auf den Punkt auf die Menschen ausgerichtet, mit denen ich zukünftig zusammenarbeiten will. Damit ich diese Botschaft noch besser vermitteln kann, habe ich im Anschluss an die Markenentwicklung mit Patrick meine Website inhaltlich und visuell gestaltet und zeige mich nun so, wie ich wirklich bin. Für diese Websites hat mir Patrick zudem noch passende Illustrationen und Icons entwickelt und mich bei den Headlines unterstützt.

Die Zusammenarbeit mit Patrick empfehle ich fachlich wie menschlich aus vollem Herzen! Er ist nicht nur ein fantastischer Grafiker, sondern hat einen ganz besonderen und einzigartigen Ansatz, Menschen sichtbar zu machen! Die Zusammenarbeit mit ihm hat sich gar nicht als "Arbeit" angefühlt und ist an dieser Stelle sicher noch nicht beendet!"

Fips Foxy

Patrick hat uns als Agentur bei einem anspruchsvollen Marken-Projekt strategisch unterstützt. Das gemeinsam erarbeitete Konzept sorgte für Struktur und einen klaren Fokus. Aus unserer Sicht waren die Sessions sowohl für uns als Agentur, als auch für unseren Auftraggeber eine sinnvolle Investition. Patrick ist empathisch, reflektiert und nimmt sich viel Zeit dafür, die richtigen Fragen zu stellen, um dein Projekt zu verstehen. Danke, Patrick!

Darlene und Bianca (grünkern. - unverpackt)

Zusammen mit Patrick haben wir während der Gründungsphase unsere komplette Marke erarbeitet. Sowohl visuell als auch strategisch. Wie wichtig eine strategische Erarbeitung der Marke ist, um vom ersten Tag an selbstbewusst aufzutreten, wussten wir bereits. Selbst brachten wir auch das Wissen um Zielgruppendefinition, Marktpositionierung etc. mit. Doch es kam für uns nicht in Frage das nach dem klassischen Handbuch runterzuarbeiten. Dafür ist unser Gründungsweg, unser Unternehmen und wir als Personen zu wertebasiert. Uns war wichtig, dass unser Unternehmen und wir als Menschen nicht zu stark getrennt werden – wie es die Theoriebücher oftmals vorgeben. Und ebenso arbeitet Patrick mit seinen Kund*innen.

Mit einer außerordentlich breitgefächerten Expertise verbindet er Positionierung, Strategie mit Design, ohne dabei außer Acht zu lassen, dass hinter Unternehmen auch Menschen stehen.
Die intensive Zusammenarbeit ermöglichte uns eine Identifikation mit unserer Marke. Das hatte später unter anderem den Vorteil, auch in schwierigen Situation komplett wertebewusst auftreten zu können und Entscheidungen leichter zu fällen.

Patrick ist ein sehr achtsamer und empathischer Mensch, bei dem wir uns stets verstanden und abgeholt fühlten. Auf persönlicher Ebene, aber auch wenn es um unser Business geht. Patrick hat auch über die Sessions hinaus viele Gedanken und Arbeit investiert, unseren Unternehmensalltag nachvollziehen zu können. Eine solch intensive Auseinandersetzung mit Kund*innen kommt nur selten und schon gar nicht in Agenturen vor. Das ist kostbar!

Und so wie Patrick sich auf unseren Geschäftsalltag mit seinen Prozessen einließ, erwischten wir uns während der Zusammenarbeit selbst dabei, der Begeisterung für Design völlig verfallen zu sein. Denn Patrick schafft es ganz ohne krampfhafte Theorie Menschen für sein Fach zu begeistern. Wir hatten keine Ahnung von Grafikdesign, Mediengestaltung und damit verbundener Markengestaltung. Doch am Ende stand dank Patrick unser komplettes Design und wir verstanden in jedem Detail, warum es so gewählt war. Das hätten wir zum einen niemals allein in dieser Tiefe hinbekommen, zum anderen hat Patrick das Talent auf Augenhöhe Begeisterung für sein Handwerk zu schaffen, ohne dass es sich nach Arbeit anfühlt.
Wir haben seither niemanden getroffen, dessen Marke durch Strategie und Design so entwickelt wurde wie unsere. Außer natürlich, sie haben mit Patrick zusammengearbeitet. Dabei ist es viel effektiver und langfristig nachhaltiger für (d)ein Unternehmen.

Patrick arbeitet sehr gewissenhaft, super schnell, schafft es zu inspirieren und beherrscht sein Fach exzellent - er verbindet ja sogar sehr viele Fachgebiete. Dazu kommt, dass er zuverlässig, offen und ehrlich ist sowie völlig transparent kommuniziert – allgemein, aber auch beim Angebot und Preisabsprachen.
Ohne diese gemeinsame Vorarbeit wäre unser Unternehmen heute sicher nicht da, wo es nach einem Jahr steht. Daher möchten wir die Herangehensweise von Patricks Markengestaltung sowie die Zusammenarbeit mit ihm aus vollem Herzen empfehlen und diese Rezension nochmals dazu nutzen, danke zu sagen.

Fidan Güntürkün

Patrick hat mit mir meine gesamte Marke strategisch und visuell erarbeitet. Er hat mich hinsichtlich meiner Positionierung und zu Strategien bei der Markeneinführung beraten, statt nur ein Design für mich zu entwickeln.

Dabei ging er wirklich in die Tiefe! Er hat sich ausreichend Zeit genommen, mich und mein Business genau zu verstehen. Seit unserer Zusammenarbeit, die schon knapp ein Jahr her ist, bin ich sichtbarer als jemals zuvor! Ich bin ich mit meiner Marke eng verwachsen und liebe sie! Ich arbeite nur noch mit Menschen, die zu mir passen und mich angemessen bezahlen. Schon nach kürzester Zeit hatte ich auch mehr Kunden. Mein Marketing gehe ich nun ebenfalls strukturierter an, weil ich weiß, welche Inhalte meine Kunden ansprechend finden und zu mir passen.

Ich habe mich bei unserer Zusammenarbeit zu 100% verstanden gefühlt. Patrick ist sehr empathisch im Umgang mit seinen Kunden und geht auf individuelle Bedürfnisse ein. Sein Fachwissen und die Weitergabe dieses Wissens ist beeindruckend und inspirierend. Er weiß wirklich was er tut! Ich kenne niemanden, der Strategie und Design so wie er verbindet. Zudem arbeitet er schnell und gründlich. Seine Preise kommuniziert er transparent und nachvollziehbar. Man merkt wirklich, dass ihm seine Kunden was bedeuten!

Meine Positionierung und mein Branding spiegelt, auch nach über einem Jahr, immernoch zu 100% mich und mein Business wider. Sie wurden ein fester Teil meines Business, das nachhaltig gewachsen ist. Ich kann Patrick als Markengestalter und Mensch absolut empfehlen und gebe aus vollem Herzen hier 5 Sterne! Ach, es war einfach das Beste was mir passieren konnte! Danke Patrick!!

Carina Fischer

Ich habe Patrick durch ein Mentoring-Programm für angehende VA kennengelernt. Zu dem Zeitpunkt habe ich mich noch am Anfang meiner Selbstständigkeit befunden. Viele Ideen hatte ich im Kopf, ich konnte mich auf nichts festlegen, war blockiert und hatte den Drang alles richtig machen zu wollen. Ich habe dadurch ständig meine Dienstleistungen angepasst, ständig meine Farben gewechselt und mich auch nicht sicher in meinem Business gefühlt. An diesem Punkt war mir klar, ich komme allein nicht weiter – ich brauche Ordnung in meinem Chaos.

Mit Patrick hatte ich dann einen mehrwöchigen Markenworkshop, in dem er mit mir zusammen meine Positionierung und das Design für mein Unternehmen entwickelt hat, und auch meinen Claim. Es war eine sehr intensive und reflektierende Zusammenarbeit. Ich setzte mich mit meinen Stärken und Schwächen auseinander und lies mich emotional auf das Thema Personenmarke ein. Da ich eher der Kopfmensch bin, war das eine kleine Herausforderung, hat mir aber enorm in der Weiterentwicklung geholfen und durch Patrick habe ich mich auch sicher dabei gefühlt. Er hat meine Gedanken, Ideen und Wünsche aus meinem Kopf herausgeholt und aufs Papier (oder besser gesagt den Bildschirm) gebracht und so die Grundlage meines Business geformt. Wenn man sein Business schwarz auf weiß vor sich sieht und dabei zusehen kann, wie es sich Stück für Stück weiterentwickelt und Gestalt annimmt, dann ist das wirklich ein Gefühl von Befreiung und Motivation. Plötzlich war dann kein Chaos mehr in meinem Kopf, sondern eine klare Linie. Ich war nun bereit mit meinem Business in die Öffentlichkeit zu gehen und dafür zu stehen.

Noch heute, Monate nach dem ich mit Patrick meine Personenmarke entwickelt habe (zwischenzeitlich haben wir schon einige Projekte zusammen durchgeführt), schau ich in die ausführliche Nachbereitung und alles fühlt sich immer noch richtig an. Wenn ich den Faden verliere oder doch noch mal Selbstzweifel entstehen, schaue ich mir an was wir zusammen erarbeitet haben und werde so wieder sicher. Ich weiß was ich kann und was ich erreichen möchte. Das zeigt, wie tief Patrick in der Zusammenarbeit geht und dass er individuell auf mich ganz persönlich eingegangen ist.

Im Nachhinein wünschte ich mir ich hätte die Unterstützung von Patrick schon früher in Anspruch genommen. Danke Patrick!